Утро (день, вечер, ночь, другое время суток), кофе, кофейный аромат, турка, кофемолка, “Starbucks”… Билл Гейтс. Вот ведь голова-процессор, а! Взял и предложил Говарду Шульцу (отцу-вседержателю империи “Starbucks”) объединить все кофейни и торговые точки под единым брендом “Starbucks”. И не ошибся! Ни тот, ни другой . Хорошо иметь таких друзей.

Почему “Starbucks”?

Потому что такая фамилия – Старбек - была у одного из персонажей романа Г. Мелвилла “Моби Дик”. И собственно, дальше думайте ))…

Причем тут пупок на очень странном логотипе компании?

Логотип  ”Starbucks” - изображение сирены с неприкрытой грудью и таким же пупком. Кофе в Starbucks доставляется из самых дальних уголков мира, и образ сирены это, оказывается, изо всех сил символизирует. Сколько раз встречаюсь с логотипом (каждый день не по разу, так как чашки мои любимые – все гордо подписаны “Starbucks”), столько раз удивляюсь такой метафоре… Но с Шульцем спорить пока не время .

А сколько споров было у Говарда Шульца с… да с кем только не было. В том числе и с неким Марком Дайсом. Чуть-чуть из истории развития бренда Starbucks:

Изначально логотипом компании была норвежская гравюра XVI века – двухвостая сирена рубенсовых форм — соблазняющая (че-ем?? Мужчины, признавайтесь, вы любите толстушек в чешуе и с хвостом вместо ног? Что ж мы, женщины, надрываемся -то тут за зря… Предупреждать надо!) также как и элитный кофе.

Позже вмешались маркетологи и как всегда все испо… использовали новый вариант сирены – уже почти без груди и совершенно без пупка (вот, извращенцы. Видела таких в Китае… Туалеты там они придумывали. Прозрачные. Руки бы всем им… вставить куда надо. И мозг тоже вставить. На пустое место, чтобы тяжелее ходилось).

Короче, маркетологи пожалели дизайнеров и тем пришлось просто немного усовершенствовать логотип, срезав  ”неровности форм”, заменив все на треугольнико-эллипсы и волнистые линии. Конечно, такой логотип гораздо толерантнее к печати в моно- и поли-хромных вариантах, ну и современнее, само собой.

Так вот, собственно, когда в 2006 году, в честь 25–летия  компании, логотип Starbucks попытались возродить на кофейных чашках и стаканчиках, христианская группа из Сан-Диего под предводительством Марка Дайса решила восстать против бедной сирены со словами: «Мы видим обнаженную женщину, которая расставила свои ноги в стороны, как проститутка! Компания продемонстрировала образец запредельно низменного вкуса, так что ей впору сменить название со Starbucks на Slutbucks!».

Надо же до такого додуматься!?!? Как говорится, кому чего не не дают хватает, тот о том и хочет говорит. Марк Ваше Отчество Дайс, вам не кажется, что пора бы сменить христианскую карьерную лестницу на .. ээ.. на женщин хотя бы. Для начала. Ну а потом и кофе Starbucks пить начнете. С мужчинами. Или еще как.

Где точка отсчета Начала Времени “Starbucks”?

В Сиэтле.

Что еще хорошего есть в Starbucks кроме восхитительного всего?

• Наслаждайся солнцем! Помещения для всех абсолютно кофеен Starbucks всегда соответствуют следующему требованию: входная дверь обращена на восток или юг и никогда на север. Прихоть Шульца? Нет, совершенно объяснимый факт: посетители должны наслаждаться дневным светом, и в тоже время он не должен им мешать.
• Слушай музыку! Музыка, звучащая в кофейнях Starbucks едина во всей сети Starbucks: композиция, которую вы слышите в Нью-Йорке, играет в эту же минуту и в Сиэтле. При этом каждая кофейня обладает уникальным дизайном интерьера и атмосферой.  А сотрудничество с Apple (о, да тут уже и Джобс подмазывается к Шульцу ) позволило компании обрести собственный лейбл — Hear Music!): любую понравившуюся мелодию можно скачать себе на iPhone: соединяетесь с iTunes через Wi-Fi сеть кофейни, узнаете название и тут же скачиваете композицию. Плата будет автоматически добавлена к счету.
• Ваш заказ уже готов, дорогой Поликарп Федрыч! Всех клиентов, регулярно посещающих кофейню, партнеры (весь обсл. персонал Starbucks именуется не иначе как партнеры – прия-ятно!) запоминают по имени и также запоминают их любимые заказы . Вот бы везде так…Пришел, а тебе уже и фраппучино с шоколадом (лучший фраппучино в Китае, и не спорьте – я его пробовала ) готов и столик с диванчиком у окна. Ммм… Мечта .
• Wi-Fi  анд бесплатные «дубли». Если у вас есть специальная клиентская карточка – Starbucks Card, наслаждайтесь в кофейне двумя часами Wi-Fi каждый день. Мало халявы? Тогда еще вот бесплатно испейте из этого кубка. Кофейку. Да-да, все так – хочешь повторить то, что только что употребил? Starbucks только “за”!
• Счастье есть! Оно не может не пить! Клиентов создают счастливые сотрудники. «Партнеры» Starbucks обладают самым полным в стране пакетом медицинского страхования (включая стоматологию и зрение), у них лучшие пенсионные планы, им предоставляется 30%-е скидки на всю продукцию компании (от кофе до музыкальных компакт-дисков и видеофильмов). Добавьте сюда премиальные полкило кофе в неделю!, бесплатный Wi-Fi и зарплату в период болезни, и будет понятно, почему Starbucks считается, по версии Furtune 500, 15-ой лучшей компанией США для работы!

Причина такого ЧЕЛОВЕЧЕСКОГО отношения к персоналу Starbucks корнями уходит в детство. В детство Говарда Шульца. Когда Говарду было 7 лет, его отец, не имевший медицинской страховки, сломал ногу. Работодатель отца поступил как свинья отказался помочь, и семье пришлось заложить чуть ли не половину имущества, чтобы найти деньги на лечение: «Я создавал Starbucks по подобию такой компании, в которой мечтал бы видеть работающим своего отца», — вспоминает Шульц.

• Скажи  мне как ты пахнешь и я скажу, кто ты. Культ аромата в Starbucks – это сила! Сила, которую можно только вдохнуть. И снова хочется вдыхать, пропуская выдохи мимо ушей. Такого аромата вы не почувствуете нигде больше в мире. Ну, еще на кофейной фабрике какой-нибудь, которая принадлежит Starbucks, конечно. Никакого табака, духов и одеколонов на сотрудниках, никаких посторонних запахов (никакого лука в пироге и чеснока с чаем )! Ничего, кроме кофе.
• Только для тебя, дорогой (клиент)! Для повышения эффективности в 2008 году Starbucks были закуплены швейцарские машины нового поколения Mastrena, которые осуществляют индивидуальный помол кофе для каждой чашки на глазах посетителя. С этой же целью было принято решение уменьшить на фут высоту барных стоек — для удобства наблюдения за процессом изготовления. Я уже растворяюсь в аромате и мечтах … Ну где у нас такое еще есть? Вот-вот, и я о том же.
• Все самое лучшее – Starbucks! Если верить статистике, Starbucks всегда закупал кофейные зерна по ценам, существенно превышающим рыночные. Так, в 2004 году средняя цена закупки в компании составляла 2,64 доллара за килограмм кофе, в то время как на бирже сорта той же категории качества отпускались за 50–60 центов. Не экономьте, и вам воздастся . Не жалеть денег на то, что желаешь – и все вернется вдвойне.
• А еще в Starbucks есть: самый лучший кофе, крепкий и не очень, фраппучино, десерты, которые в каждой стране почему-то немного разные, со вкусом страны , но неизменно вкусные и притягательно желанные, аксессуары (хотела бы все варианты кружек Starbucks в свою пока маленькую коллекцию ) с логотипом компании, атмосфера и философия, которой хочется пропитаться nadolgo и навсегда!

Третье место в жизни. Starbucks. Старбакс. Мой любимый.

Starbucks ТОЧНО есть в коллективном бессознательном! Юнг, почему ты об этом раньше не сказал?

“Я самый больной в мире челове-ек….” – вспоминаю фразу Карлсона , и не пью при этом варенье из трехлитровой баночки ))…

Жую шоколадку, заботливо припасенную любимым, и ррррадуюююсь! Столько внимания! Друзья со всех концов планеты желают здоровья, не простужаться, пить побольше соков, не брезговать витаминами, поменьше работать ).

А я сижу самая счастливая и нехотя так хочу на море, небольшой внедорожничек, баловать себя по выходным в Starbucks, свободно владеть испанским (и английским, и греческим), еще владеть собственной музыкальной студией… Чтобы все это еще находилось на бережочке моего обожаемого Эгейского или Атлантики (тоже пойдет вполне-е ).

Несколько часов назад мне прислали Эйфелеву башню. Почтой . Целиком!

Вчера случилось непредвиденное и вовсе не радужное событие в жизни моей сестренки. Ее утро началось с еле-слышного “хло-оп” любимой кружки. Сколько в жизни всего уже билось, лопалось, трескалось, падало, мялось, исчезало-пропадало, портилось безвозвратно… В некоторых случаях эти события сильно огорчали и выбивали из колеи привычной ритуализированной жизни: кофе – из этой чашки, чай – из этой. По вторникам одежда красного цвета, по пятницам – суши (или мечты о суши) и друзья, ну и т.п. Я, конечно, преувеличиваю немного на счет “по пятницам одежда такого-то цвета” .

• снять стресс (серия одинаково повторяющихся действий – перед тем, как пойти на совещание с шефом, 13 раз попрыгать на одной ноге с закрытыми глазами посередине офиса, раскручивая над головой ноутбук/коллегу/горшок с цветком, привычек!!!, например – пить кофе только из ЭТОЙ ЧАШКИ),
• обезопасить себя (и других иногда) от возможных угроз (различные иконки и амулеты в автомобилях, например, замечали?)
• быть как все = не привлекать излишнего внимания = не нарушать норм = демонстрировать свою приверженность/причастность к чему-либо (национальности, религии, социальной общности, стилю жизни, ну и т.п.)
• все остальное, что я сейчас не стала упоминать.

Так вот, собственно, моя Малиночка-Мариночка, не грусти от того, что кружка из обычного стекла и простой наклейкой – логотипом Starbucks (и не перебивай меня даже мысленно!:)) – всего лишь всеобщий массовый глюк планеты!

Чем меньше мы ритуализируем свою жизнь, тем меньше у нас остается привязанности к чему/кому-либо. Тем свободнее (но сначала – наоборот, скованно и неуверенно – проверьте!) мы себя чувствуем. Тем проще становится делать выбор. Тем легче принимать решения – ведь нет зависимости от выполнения ритуалов. Тем больше появляется возможностей для самореализации. Тем, …

Тем мы больше понимаем, что освобождение от такого рода “зависимостей” – ритуалов, традиций, вбитых (сознательно и бессознательно) по самое…в недра мозговых извилин, расширяет нашу модель мира. А надо ли это? Всегда ли такое расширение идет на пользу? Как часто можно использовать подобное поведение в современном мире? Ответы полярные. Континуум вариантов мнений – многообразен и бесчисленен.

Поэтому: “Маришечка, Котик, я тоже расстроена, что кружка того самого…” Но ведь теперь есть повод купить новую? Есть повод начать новую жизнь! И вообще – разбилась кружка на счастье!

Вот и вернулись к тем самым барана… ритуалам. Спасибо им за несвободу от свободы и свободу от несвободы .

Один мой о-оочень хороший друг всегда “всплывает” в памяти, когда я чувствую аромат жасмина в зеленом чае! Только он. Однозначный “якорь”, поставленный еще в студенческие годы, “работает” до сих пор. И, уверена, продлится еще долго… Да что тут – долго, навсегда останется в памяти моих обонятельных рецепторов!

Та же история с кофе. С кем бы я ни пила этот чудесный напиток, аромат кофе всегда будет ассоциироваться с Ним… И… еще с Ним. Кофе – такой напиток, аромат которого витает в Космосе, и не может однозначно кому-то принадлежать ).

Аромат парфюма… Невероятный по силе и воздействию на мои обонятельные рецепторы! HUGO BOSS…о, сколько можно говорить о нем! Бес-ко-неч-но.
Это аромат, перевернувший мою жизнь. Заставивший пересмотреть свои идеалы, увлекший меня на n-ое количество лет в невероятный круговорот страсти, чувств, эмоций, недоразумений, интриги, спонтанности…

Что было – то было. Как говорится, “с глазу прочь, из сердца вон”, но вот “вон из носа” – не получится ). Якоря поставлены. Как пиратская метка действует тот или иной аромат/запах на человеческий организм. Избавиться от якоря можно. Выход только один – переякорить! То есть заменить один якорь на другой, более сильный.

Не знаю, насколько расхож в обыденной жизни термин “якорь”, но на всякий случай простенько объясню: якорь – реакция на то или иное поведение, провоцируемое конкретным тригером (ох, уж эти словечки! Но без них совсем никак)- стимулом, запускающим ту самую реакцию. Вот, например, давным-давно я умудрилась тонуть в море. Соответственно, после этого случая, мне совсем не хотелось в теплое, прозрачное, спокойное и ласковое море. Страх, что снова буду тонуть, был выше желания остудиться в манящей водичке.
Прошло время, и постепенно ситуация забылась, море перестало быть пугающим объектом, и я снова с наслаждением плескалась в волнах морей и океанов нашей планеты.

Или вот еще: меня укусила собачка, добрая такая овчарочка немецкая, черной окраски… Приветливо скалясь своими острыми клычками, она вгрызглась в мою ножку и принялась с аппетитом жевать колготки…вместе с ногой. Я до сих пор цепенею при виде ЛЮБОЙ СОБАКИ. ЛЮБОЙ, повторяю. Даже на фотографиях )))). Шучу, конечно, на счет фотографий.

Возвращаясь к ароматам – виду кинестетических якорей – самым сильным из всех существующих (аудиальных, визуальных), не могу не вспомнить о своей любви к Starbucks. Собственно, именно, Starbucks и стал причиной этой заметки. Обсуждали на работе вред/пользу кофе. Как обычно, мнения разделись ). Я стойко держалась не открывать баночку кофе, зачем-то купленного на случай – “а, вдруг кофе захочется испить в перерыве между работой..”. Держалась вовсе не означает “удержалась” !

Соблазнительный аромат из соседней кружки заставил меня стать зомби и пойти к кулеру в абсолютном безволии и подчинении Богу Кофеину ), чтобы разбавить сублимированный порошок и начать “травить” себя мммм…наркотическим напитком (вниманию сотрудников милиции, мед. работников и проч профессий, неоднозначно относящихся к кофе, сообщаю: моя персона не имеет ничего общего с товарищами, употребляющими…!).

Сегодня продержалась на зеленом. Зеленом чае. С ароматом клубнички, он смог-таки заменить мне Starbucks. Ненадолго, само собой.

Что и говорить, ароматы в нашей жизни творят (и иногда травят эту самую жизнь…) невероятное. Не верите? Хм, ну-у.. э-э… Как насчет того, если сейчас выпить чашечку свежесваренного (здесь вставляете свой любимый сорт кофе ), чтобы еще больше слюнки текли! Ха-ха) кофе? Да, можно добавить миндаль и корицу по вашему изысканному вкусу. Еще – для любителей покрепче – добавляем несколько капель хорошего коньяка, и – вперед, к афффективному поведению ). Что, соблазнились? Нет? Ну,значит, вы просто только что выпили несколько чашек кофе . Или я просто забыла сказать, что если правильно прожаренные зерна размолоть в кофемолке, а потом вдохнуть поглубже и с грамотной эманацией произнести: “о, май га-ад! Петр I, спасибо, дорогой! (хотя, мнения существенно расходятся на счет того, кто все-таки приобщил русских баловаться заморским напитком)”, то…

…то ряды желающих употребить coffe существенно вырастут.
Не могу не признаться, пользуясь случаем, в любви к Starbucks – лучшему синониму понятий: аромат, кофе, утонченный вкус, высокий уровень сервиса, уют, комфорт, наслаждение, отдых, десерт, доверие, любовь.

Вы заметили, что все как обычно свелось к кофе? Оно и понятно – побеждает сильнейший. Сильнейший якорь, следуя теме поста. Аромат кофе витает в Космосе. И он не может принадлежать кому-то одному…