Вот так, немного нескромно – присоединяясь к Идеалу Вечности – Сальвадору Дали (но для этого есть причины), начну рассказ об одном проекте. Проекте, который по случайному стечению обстоятельств, стал реальностью.
К сожалению, не сохранилось данных о дне (дате), когда все это мы впервые начали обсуждать… Мы – это я собственной персоной, родная сестричка Марина, Сережа и, конечно, основные действующие лица – представители компании, в которой я работала – Планета детства.
А началось все с того, что…
Хотелось придумать новый продукт для детей – оригинальные игрушки. Почему вдруг игрушки? Потому что я работала в отличной компании, которая и по сей день занимается продажей и изготовлением игрушек.
Требовалось вывести на рынок абсолютно непохожий ни на что товар! Разрывающий мозг родителей и будоражащий души детей… Шучу 
)
)На самом деле, целью проекта было создание бренда для запуска линии производства компанией Планета детства.
Идей по поводу продвижения компании Планета детства как производителя товаров для рукоделия было великое множество. Планировалось создать торговую марку товаров для рукоделия, определить направления (вышивание, бисероплетение, шитье мягкой игрушки и др.) и разработать перечень позиций (игрушки, композиции для вышивки и бисероплетения).
Хотелось необычности от продукта! И в то же время, легкости изготовления, приемлемой стоимости, экологичности и стильности (в данном случае, под стилем понимается фирменная “изюминка”, присутствующая во всех атрибутах бренда, и отличающая его от всех других продуктов).
Именно насыщенность игрушечного рынка всевозможными предложениями и разработками, и заставило взять за основу совершенно простые и одновременно оригинальные идеи.
Смешарики, масяня, лизуны, матрешки и уже вводящие родителей в невроз – телепузики, – все это прошлый день, настойчиво пролезающий в детское будущее. Нам захотелось стать частью всемирной истории и запечатлиться в анналах (как бы это слово ни звучало… ) мира игрушек.
) мира игрушек.Ассортимент предлагаемых в настоящее время товаров настолько повторяется (в материалах, визуальных образах, технологиях изготовления и др.), что захотелось сделать что-то непохожее, интересное, доступное (в приобретении и в изготовлении) и развивающее (особенно в контексте развития детской моторики, мышления, воображения…).
КОЛЛЕКТИВНОЕ СОЗНАТЕЛЬНОЕ творчество (этапы работы)
1. Называй меня “Зайка”, называй меня “Котенок”…Имя бренда
Проанализировав сотни имен игрушечных брендов, направленных на самые разные аудитории, мы пришли к названию новой линии производства товаров для рукоделия – Кот Муар.
2. Визуализация мыслей. Логотип и фирменный знак
Фирменным знаком торговой марки Кот Муар стала кошачья лапка в квадрате со скругленными краями.
Фирменный знак подчеркивает в своем изображении название торговой марки Кот Муар, и связывает в единый образ концептуальные характеристики бренда. Что в данном случае повышает запоминаемость продукта (товаров для рукоделия).
3. В главной роли. Логоперсонаж
Логоперсонажем бренда Кот Муар является кот.
Кот – друг человека, архетипический символ мудрости, интеллигентности, мягкости, гуманности. Кот является положительным персонажем многочисленных сказок для детей, что особенно положительно воздействует на восприятие и запоминание бренда Кот Муар целевой аудиторией (основной потребитель: дети 7 – … лет).
Персонаж бренда Кот Муар - кот выполнен в черном цвете, а нарядный пестрый галстучек только добавил ему яркости и узнаваемости.
Стоит сказать, что «Кот Муар» – очень гибкий бренд, и ориентирован на широкую аудиторию (всех тех, кто увлекается рукоделием, независимо от возраста).
По секрету
Процесс поиска «фирменного лица» занял много времени. И в этом процессе пришлось столкнуться с тем, что обнаруженные нами персонажи либо уже «заняты», либо заполнили собой все пространство отрасли игрушек бесконечными повторами.
Один за другим, вспоминались белочки, зайки, слоны. Одних медведей – в разных ракурсах – насчитали более…Вобщем, решили, что у нас будет кот. Пусть не единственный в мире кот-персонаж, но зато уникальный в своем роде.
В данном посте более детально повествуется только о муарисах и флорисах, как о наиболее любимых мною персонажах ).
).- Космические разработки новых товаров для рукоделия
Разработка абсолютно новых продуктов – муарисов и флорисов началась с самой обыкновенной бомбошки. Той, что обычно украшают шапку или шарф. Идея возникла как вихрь – и тут же была проверена «на адекватность» (успешно сделаны три разных игрушки). Смысл ее в том, что с помощью обычного помпона из ниток (пряжи) можно изготовить игрушку.
Технология изготовления достаточно проста: пряжа наматывается на картонный каркас (по форме напоминающий «бублик»), а затем расстригается по внешнему контуру. Получается бомбошка (либо цветная, либо однотонная. В зависимости от количества используемых цветов пряжи). Далее, бомбошка оформляется ножницами до необходимого контура (шарик, конус и т.д.). Затем, комплектующие игрушки скрепляются друг с другом с помощью связующих нитей. Из ткани или бисера делаются детали мордочки.
Основной рабочий материал – это пряжа всех оттенков и видов.
Игрушки выполняются по выкройке в форме «бублика» без иглы и нити. Достаточно несложны в изготовлении, и рассчитаны на все возрастные категории (от 7 лет).
Все, что нужно, для того чтобы сделать такую игрушку, – это пряжа, ножницы, картон (для каркаса выкройки); для соединения деталей в некоторых в игрушках необходима проволока, клей.
Во флорисах – для изготовления стебельков – используется проволока более крупного диаметра, которую вполне заменит любой другой материал (веточка, палочка и др.).
- Поиск названий для новых игрушек (нейминг)
МУАРИСЫ
Муарис – это игрушка, выполненная из пряжи без иглы и нити.
Вначале, придуманные «пушистики» назывались (в среде разработчиков проекта и сотрудников компании «Планета детства») «пушнариками» и «помпошками». Так было проще идентифицировать новые игрушки.
Для позиционирования на рынке данная категория товаров была названа «муарисы» (после длительных эмоциональных совещаний фокус-групп). Это имя указывает на «родство» игрушек с брендом «Кот Муар».
ФЛОРИСЫ
Флорис – это цветок, выполненный из пряжи без иглы и нити.
На очередном этапе работы, в числе муарисов был сделан цветок, изначально относившийся к этой категории игрушек.
Но после недолгого обсуждения нами было принято решение создать отдельно направление изготовления цветов из пряжи (выполняемых по уже известной технологии).
Данное направление мы назвали «флорисы» (от лат. Flores – цветок, растение).
4. Основная идея. Слоган
После мозгового штурма и беспощадного обсуждения предлагаемых вариантов, был выбран слоган: «Красота своими руками».
В данном слогане, на наш взгляд, полноценно представлен смысл и направленность бренда «Кот Муар».
5. Взгляд со стороны RGB и CMYK. Цветовое решение
Цветовое решение было принято не сразу. Меньше всех «проблем» было с котом. Он однозначно представлялся в черном цвете. Стилизованный фрагмент его лапки тоже не вызывал сложностей – был размещен на сочном зеленом квадрате.
В данном случае, контраст цветов позволяет актуализировать внимание потребителя на товаре, выделить позиционируемый продукт из спектра конкурирующих торговых предложений.
Основные мысли по «цветовому видению» были сосредоточены на упаковках и сувенирной продукции. В общей сложности, в дизайне этих материалов мы использовали более 23 цветов.
6. По одежке встречают…Дизайн упаковок (коробок)
Для продукции Кот Муар был разработан дизайн 18 видов упаковок (коробок). Упаковки получились яркими, нестереотипными. За счет сочетания сочных цветов, упаковки колоритно смотрятся на витрине (отличаются от других марок товаров для рукоделия) и заметно выделяют бренд Кот Муар.
Так как под маркой «Кот Муар» выпускаются наборы для:
- создания муарисов
- создания флорисов
- вышивки крестиком
- вышивки бисером
- бисероплетения
- изготовления аппликаций
- изготовления мягкой игрушки
- изонити
Соответственно, для каждого направления была разработана индивидуальная упаковка (кроме изонити), позволяющая идентифицировать продукт и отличать его от других товаров, выпускаемых под маркой «Кот Муар».
7. А компот? Разработка дополнительных материалов
Набор товаров для рукоделия «Кот Муар» имеет следующую комплектацию:
- инструкция
- схема-выкройка
- материалы для изготовления объекта (игрушки и др.)
- фотография изготовленного (оригинального) объекта
Для каждого объекта (игрушки, аппликации, вышивки и др.) мы рассчитали его себестоимость, а также изготовили:
- оригинальный образец
- подробную инструкцию
- схему-выкройку (разработка и дизайн)
- фотографию (в предпечатном варианте)
Для большинства направлений бренда нами были разработаны индивидуальные упаковки, позволяющие легко ориентироваться в продукции «Кот Муар» и осуществлять выбор того или иного набора для рукоделия.
8. Главная книга. Каталог
Специально для позиционирования новых продуктов бренда «Кот Муар» – муарисов и флорисов был изготовлен каталог с перечнем одноименных товаров. Каталог мы представили в глянцево-оранжевой обложке. Хотелось передать сочность апельсина на бумаге! Внутри каталога разместили фотографии авторских игрушек – муарисов и флорисов.
Процесс фотографирования муарисов и флорисов был длительным, напряженным, но при этом очень интересным и смешным. Оказалось, что игрушки тоже имеют разную степень фотогеничности.
Группирование муарисов и флорисов в разные составы, казалось, было бесконечным… И в силу их большого количества, и из-за «несовместимости» некоторых игрушек друг с другом на фотографии .
.В каталоге представлены конечные варианты «рассадки» игрушек – в одиночном и групповом видах. Хочется заметить, что в реальности муарисы и флорисы выглядят милее и очаровательнее.
Идея, дизайн, верстка, написание текста – все это было выполнено нами с большим удовольствием и в краткие сроки. Так как работа с чем-то новым практически всегда увлекательна и креативна.
Каталог (как и другая рекламно-сувенирная продукция компании и бренда «Кот Муар») раздавались на международной выставке «Мир детства – 2008» (г. Москва, ВВЦ).
ФИШКИ (свежие идеи)
Бренд «Кот Муар» – построен на сочетании атрибутов детства (персонаж кот) и солидности (визуальный образ кота, галстук; цветовые сочетания). Сама идея бренда – быть заметным в многообразии товаров для рукоделия, быть интересным и непохожим. Быть другим. Качественно выигрывать и подходить для любой аудитории (в отличие от большинства детских брендов, которые имеют «возрастные рамки» своей продукции).
Как показал опыт, пряжа – великолепный материал не только для вязания, но и для создания мягких пушистых, очень необычных и милых игрушек – «муарисов» и «флорисов».
Муарисы и флорисы – прекрасный момент для творчества и проявления фантазии, так как в процессе их изготовления можно научиться парикмахерскому искусству (пушистые бомбошки оформляются с помощью ножниц в самые разные фигурки и образы), и даже снять стрессы и напряжение.
Муарисами и флорисами можно украсить любое помещение, создать совершенно неповторимый интерьер, акцентировать его индивидуальность.
Муарисы и флорисы – это новая «фишка» в индустрии игрушек.
9. “И тебе достанется от меня!…”. Сувенирная продукция бренда «Кот Муар»
Сувенирная продукция бренда «Кот Муар» представлена в виде:
- визитных карточек
- книжных закладок
- флаеры
Вся сувенирная атрибутика выполнена в цветах, аналогичных цветам упаковок, подчеркивая, таким образом, единый фирменный стиль бренда «Кот Муар».
10. Из истории. Выставочный стенд «Кот Муар»
Кроме этого, специально для международной выставки «Мир детства – 2008» (г. Москва, ВВЦ, 2007г.) мы придумали и нарисовали дизайн выставочного стенда «Кот Муар».
ФАКТЫ (результаты работы над проектом)
Нами полностью разработан уникальный фирменный стиль для торговой марки «Кот Муар» (товары для рукоделия), включающий:
- название
- логотип и фирменный знак
- логоперсонаж
- слоган
- цветовое решение
- дизайн упаковок (коробок)
- сувенирную продукцию
- выставочный стенд
- каталог продукции (направления «муарисы» и «флорисы»)
СКРЫТОЙ камерой (интересные факты в процессе работы)
Название бренда «Кот Муар» было придумано за 10 секунд! Ранним утром. На кухне… Все великие открытия начинаются с кухни! 
В процессе придумывания визуального образа персонажа Кота Муара было использовано (читай, испорчено): 3 блокнота, 2 шариковых ручки, 1 карандаш. Бесследно пропал ластик после того, как был нарисован галстук Кота…
Компьютерных версий Кота Муара было чуть меньше, чем песка в пустыне.
Учет растраты нервов не велся.
Интенсивность работы была настолько высока, что только по окончании проекта мы обнаружили, что:
- иногда хочется кого-нибудь подстричь
- далеко не всем знакомы понятия «муарис» и «флорис»
- бисер с пола теперь не собрать ни одним пылесосом
- вручную «намотали» около 8000 метров пряжи
- появились свои шутки и сленг, понятные только участникам проекта
- рабочий день иногда не заканчивался, а плавно переходил в следующий рабочий день…
- фантазия не имеет границ!
- «бублики» можно не только есть
- ножницы бывают разные. И теперь их у нас больше, чем в магазине
- толщина и состав пряжи имеют значение!
- в пословице: «Семь раз отмерь – один раз отрежь» – есть смысл!
И все эти моменты нами любимы, потому что слов благодарности и поддержки мы услышали бесчисленное количество раз! И получаем позитивные комментарии до сих пор.
Спасибо, вам, друзья!
Рубрики: Modo de vida, Sentimientos, tigracia
| | Комментировать
говорите сюда :-)