Подписаться на RSS

Архив за Январь, 2009

Сколько? Автор: Наталия Долгополова Янв 25
Сколько мыслей «под откос» пущено,
Сколько взглядов «не туда» отдано.
Сколько слов не для того сказано.
Философия моя: пробовать…
Рубрики: Modo de vida, Sentimientos, tigracia  | Комментировать
В чем сила, бренд? Автор: Наталия Долгополова Янв 11
В очередной раз задалась вопросом: “что, каким образом и при каких обстоятельствах действует на принятие решения. На принятие решения о выборе: еды, одежды, обуви, аксессуаров, косметики и т.п. Перечислять объекты выбора можно бесконечно долго, но суть от этого не изменится.
Вот самый банальный пример, произошедший буквально позавчера.
Вечером решили запечь рыбу в уже прошедшей тест-драйв духовке. Плита ARDO (отличная плита, кстати! это не рекламный пост про Ардо. Это реальность :) ). Запекли мы горбушу размером с кухонный стол. Получилось очень вкусно! В лимонном соке и пряностях рыбка особенно хороша.
Но речь не о рыбе. А о напитке, которым мы пытались (да, пытались! но…) сопроводить ужин при свечах. Любим мы свечи всякие разные. Уж больно уют они создают и атмосферу комфортят :) .
Так вот, выбор спиртного в домашнем баре был немаленький. Перечислять не буду, дабы никого не искушать Beylis, Martini Asti, Hennessy и т.п. Мы остановились на Hennessy. Почему? Потому что я никогда не пробовала Hennessy. И еще потому, что я очень не люблю коньяки и вообще крепкое спиртное. Ну-у, и решила переякорить свой опыт молодости…
Короче, судьба Hennessy была предрешена с первого глотка! В красивом бокале с кубиками льда жидкость шоколадного оттенка… Я, претерпевая всю гамму чувств, практически зажав нос (чтобы не чувствовать запах спирта), нервно пригубила ЭТО.
Хм, приятнее водки. Спешно закусывая, пыталась избавиться от привкуса “мажорного” напитка. Получилось без труда.
И так, выдержав три тоста (читай – три глотка), мы вместе с моим любимым направились выливать содержимое бокалов в раковину на кухню.
Никакого удовольствия от выпитого. Никакого наслаждения мыслью – “это был Hennessy!”.
Точно такой же (осуждаемый многими поступок) “эксцесс” произошел с нами в Доминикане, когда мы практически “надругались” над лобстером, не доев его, как и бутерброды с красной и черной икрой… Да потому что ничего особенного нет в этих лобстерах! Ну да, кто-то в свое время возвел их в ранг блюд “с королевского стола”. И теперь они являются одним из атрибутов достатка и изысканного вкуса. В корне не согласна с последним мировым заблуждением. Но, как говорится, на вкус и цвет…
Для чего тут упоминаются все эти персонажи (Hennessy, лобстер, икра)? Вовсе не для того, чтобы придать пафосность посту. Все с точностью до наоборот.
Конечно, у меня есть бренды-”любимцы”: Lacost, Naf-Naf, Hugo Boss, Starbucks, Google, Apple, ну и мн.др. И мимо них всегда бывает сложно пройти. Как-то вот почему-то сразу хочется что-нибудь (померить, купить, попробовать, послушать, понюхать).
И что здесь является ведущим фактором – сила бренда или сила привычки? Понятно, что когда-то был первый опыт взаимодействия с тем или иным брендом. В силу чего и сформировалось отношение к продукту.
Конечно, не буду лукавить, что обладая общепризнанным брендом, ты “крут”, “в теме”, относишься к определенной (значимой для тебя) категории людей, тебе не нужно ничего “доказывать” и т.д.
Но вот как раз здесь и начинается борьба индивидуальности и соответствия. С одной стороны, хочется показать миру все свои грани и проявления, подчеркнуть все оттенки своего мироощущения, продемонстрировать исключительный вкус и стиль… А с другой – мы всегда боимся быть “не как все”, сопротивляемся явным отличиям себя от большинства.
Большинство неврозов, наверное, формируется из-за метаний личности между “Hennessy” и “Балтикой”, “Prada” и “Сделано в Китае” (хотя, сейчас уже между большинством мировых брендов и Китаем можно поставить знак “равно”).
Безусловно, мы выбираем качество и комфорт! Конечно, мы отдаем предпочтение удобству и безопасности! Несомненно, что мы правы! И смешно “вести аскетичный образ жизни”, если средства позволяют вести разгульный :) … Во всем важна мера. Мера адекватности происходящему и своей реальности.
“Bugatti” на последние деньги или “вопреки зарплате” на Фиджи. Ура! Я тоже за спонтанность и желание иногда шокировать публику. Я вообще люблю спонтанные и непредсказуемые поступки (при условии позитивного финала). Но когда между возможностями и потребностями существует ощутимая пропасть, тут о спонтанности можно забыть.
Хотя на самом деле, мы совершаем такие вот “необдуманные шалости” чаще всего по причине совсем простой и такой же древней как мир – хочется удивить, доказать!!, стать лучше (-им), проверить реакцию и т.п.
Иными словами, мы часто делаем выбор не потому что хочется, а потому что надо. Надо получить отношения, наладить связи, укрепить имидж и репутацию, поддержать стиль, усилить собственную позицию в чем-либо.
И для каждого вышеназванного “пунктика” есть свои измерители. Свои бренды – эквиваленты успеха, статуса, реноме и проч. Если ты – президент одной из мегакорпораций, то недюже толкаться по трамваям и покупать кефир у бабушек на вокзале.
Мы все находимся во власти этих монстров – измерителей. В цепких лапах брендинга каждый человек, так или иначе связанный с общественными стереотипами и шаблонами.
Парадокс в том, что, чем высокостатуснее личность, чем больше он достиг в жизни, чем ярче его успехи, тем меньше он стремится это декларировать обществу с помощью брендов. Тем скромнее он ведет себя в жизни, тем проще он в общении! Конечно же, такие индивидуумы встречаются не так часто, как хотелось бы.
Всегда радуюсь знакомству с подобными типажами. Это очень ценные для общества представители человеческой расы! (Так что, если вы – именно этот – редкий, самодостаточный, успешный, дружественный человек, приятно познакомиться!)
И наоборот – мелкие “тузики” в каждом своем действии истерически демонстрируют атрибуты “всеобщей крутости”. Видимо, размер (кошелька, интеллекта, яхты, частей тела и т.п.) все-таки имеет значение. Хотя, здесь некоторые могут язвительно опровергнуть это суждение, сказав: “А почему уже состоявшиеся в бизнесе и карьере товарищи тогда столько всего имеют? У них, наверное, тоже комплексы…”. Вобщем, палка о двух или более концах. Психологические дебри. Социальная неразбериха.
Вот так, обычный вечер в компании с Hennessy сподвиг меня на мысли об имиджевых вещах, стильных штучках, “обязательных” атрибутах. Точнее будет сказать, о масках, примеряемых нами в разное время в разных ситуациях.
А если все-таки стать Собой? Кто осмелится сделать это первым? Рискованно.
Нервно натягивая то одну, то другую маску, мы облегченно вздыхаем. Это называется примитивно и безвариантно – защита. Так мы скрываем свое уязвимое. На всякий случай, мы приобретаем немыслимое количество предметов гардероба, косметических и ароматических средств. Для соответствия!
На всякий случай мы тренируемся перед зеркалом в контроле мимики и эмоций… На всякий случай нам приходится посещать тренинги личностного роста, еще какого-то там роста. Если тренинг проходит неудачно, то количество масок и гардероб заметно увеличиваются в объемах. Логично. Примитивно. Реально.
Как все-таки сложно совершать в жизни поступки, идущие от сердца!
Хочется петь на улице? Хочется бежать навстречу раскинув руки от радости? Хочется громко кричать? Хочется есть и чавкать? Хочется слушать любимую музыку громко? Хочется улыбаться прохожим (пусть в ответ будут угрюмые и непонимающие взгляды)? Хочется говорить о своих эмоциях и чувствах открыто? Хочется…? Сделай! Сделай, если при этом никто не пострадает!
А люди сдерживают себя, как узды лошадь. Люди живут в панцире стереотипов и защит. Лишь некоторые (их немного, к сожалению) живут аутентично. В основном, человек выбирает соответствие. И этим движет вовсе не желание поддержать собратьев по неврозам, а наоборот – страх быть не тем. Непонятым. Несвоим. Неправильным. Смешным. Отвергнутым. Заметным. Нестандартным. Уязвимым…
В обществе есть рамки, за которые выходить неправомерно, не мудро, невыигрышно. Но сейчас речь не об этих моментах (очень немаловажных).
Речь идет о проживании СВОЕЙ ЖИЗНИ. Своих чувств, желаний, поступков, ценностей…
Люди! Где вы – те, которые умеют жить и проявлять себя в чувствах? Мир задыхается в туго завязанном галстуке…
Рубрики: Modo de vida, tigracia  | Теги: , , , , , ,  | 1 Комментарий
Вы кто? А-аа, Новый Год….Входите, только без Кризиса! Автор: Наталия Долгополова Янв 03


3 января – это тот день, когда Россия вроде бы уже “вспряла ото сна”… Постепенно увеличивается количество: прохожих на улицах, пустых бутылок в подъездах, обратившихся в травмопункты и прочих признаков, по которым можно смело утверждать – Новый Год пришел!

Все знают, как в России проходит встреча Нового Года. Нет, правильнее будет сказать – все россияне знают, как нужно встречать Новый Год. Также они в курсе того, как не надо это делать. Кроме всего прочего, мы еще имеем представление о том, что делать, если…
  • не пришел Дед Мороз (да и фиг с ним!)
  • пришел Дед Мороз (да и фиг с ним! Но если в мешке “Hennesy” или “Martini”, то: “Э-э-э! Посадите куда-нить Деда, он подарки принес!”)
  • Дед Мороз пришел со Снегурочкой (да и фиг с ним! Посадите куда-нить Снегурку, она пришла без подарков…. Да и фиг с ними!)
  • Дед Мороз пришел без Снегурочки (Деду Морозу можно только посочувствовать…)
  • шампанское закончилось (во всем виноват Дед Мороз! Если это утверждение не верно, значит см. пункт первый)
  • слишком много водки (утопия, противоречащая всем законам аэростатики, электродинамики и формуле Архимеда)
  • слишком мало водки (не бывает мало водки – нужно просто чаще за ней бегать…)
Можно бесконечно перечислять жизненно важные аспекты встречи Нового Года в России, но основной пункт, по которому можно определить, удалось ли хорошо проводить Старый и также встретить Новый – это отношения.
Почему отношения?

Во-первых, как правило, вся эта кутерьма с подготовкой к НГ изводит триллионы нервных клеток, литры успокоительных капель, тысячи рублей, потраченных на обсуждение по телефону: подарков (”Ты тоже Машке корову даришь? Тогда я вообще приду без подарка!”), нарядов (”Я себе такую кофточку купи-ила, тебе точно не понравится. Зато от нее будет в восторге Пал Палыч”), праздничного меню (”Я не буду суши – они не переносят кальян. Что? Зачем я заказала салат из морской капусты? Хм, на зло Петьке. Пусть почувствует себя морской коровой, коз-зел. Нет, я добрая, просто это ему за корпоратив, когда он положил мне в тарелку рыбку из аквариума…”)) и многих других вещей, не поддающихся описанию.
Во-вторых, именно из-за всего вышеперечисленного могут меняться эти самые отношения. Причем иногда очень неожиданно и, к сожалению, (или счастью) бесповоротно.
Сами, наверное, не раз были участником или (если повезло) свидетелем огненных до/во время/постпраздничных баталий. А причины-то совсем абсурдные!
  • место встречи НГ
  • компания
  • праздничный стол (меню)
  • одежда
  • развлечения
Но ведь все возможные конфликтные ситуации можно предотвратить, если подальше и поглубже засунуть все первоначальные эмоции, снизить коэффициент борьбы за собственное мнение, и представить себя Карлом Роджерсом (для не знакомых с К.Р. – это очень эмпатичный мужчина, способный даже вместе с вами поплакать. Психолог-гуманист) или, наоборот, пойти на риск и действовать согласно методам Френка Фарелли (психотерапевта-провокатора). Вобщем, кому что.
Этот Новый Год у меня опять получился абсурдным и, несмотря на это, очень комфортным. Среднестатистический сценарий празднования НГ не совпадал с моим почти на 100%.
1. Подарки были куплены заранее всем близким (не получилось постоять в очереди ни разу).
2. Подарки выбирались неспеша и вдумчиво (чтобы подчеркнуть уникальность каждого из одариваемых).
3. Водки на праздничном столе не было. Я даже не знаю, сколько она стоит. Я вообще не знаю про водку ничего, кроме того, что она существует как спиртной напиток.
4. Вина тоже не было. Ни белого, ни красного. Стоит отметить, что предыдущие два года мы встречали НГ в Таиланде вообще без спиртного. Так что традиция безалкогольного НГ почти сохранилась и в 2009-м.

5. Почему почти? Потому что было мартини. Литровая красавица была употреблена только на половину.
6. Приготовьтесь….Шампанского не было! Не любим мы шампанское. Поэтому и не было.
7. Желания никто не загадывал. Потому что не было шампанского (соответственно, мы не записывали желания на бумаге, потом не сжигали ее за минуту боя курантов и не пытались успеть прожевать еще не догоревшие кусочки картона, торопливо захлебываясь искристым ).
8. Мяса тоже не было. Никакого. Нет, мы не вегетарианцы! Просто мяса не было и все. Да и Год Быка же все-таки. Как-то неловко перед ним закусывать его же собратьями. Суеверие? Нет.
9. Оливье не было. Зато был “Цезарь” с кешью и креветками и изумляющий все вкусовые рецепторы салат с копченой горбушей….
10. Не было поздравления президента. Уже третий год подряд между прочим. Поэтому для нас это не было чем-то из ряда вон выходящим. Но телевизор был. И есть :)
11. Куранты, соответственно, тоже не били. Что совершенно не огорчило! Барабанные перепонки в очередной раз насладились тишиной.
12. Вместо Новогодних передач по тв мы смотрели (dvd) комедию про панду “Кунг-фу панда”.
13. Кроме панды, которая надоела через 15 минут просмотра, мы смотрели dvd “BBC – живая природа” и “Дикие Карибы”. Попробуйте, очень советую. Сюжеты о флоре и фауне вызывают такие же эмоции как после употребления легких наркотиков (аффтор не употребляет и не употреблял :) ). Хи…
14. Где-то в районе 23.30 мы решили приготовить пиццу. На абсолютно новой плите. Инструкция по использованию плиты изучалась параллельно с попытками вымесить тесто. Результат: вонь в квартире (новая плита пахнет также омерзительно как новый автомобиль) перед самым Новым Годом вынудила нас прекратить сие действо. И мы прекратили. Пиццы не было. Ура!
15. Тесто, оставшееся от несостоявшейся пиццы, мы все же испекли. Позже. И отдали его людям без определенного места жительства. Были неоднократные попытки съесть получившийся пирог. Мы удержались из-за любви к собственному организму (пирог пах очень вкусно, но доминировал в нем все же аромат новой духовки).
16. Танцев не было. Печально. Очень. Может, в следующем году…
17. Икры было как всегда мало. Зато пить потом хотелось как всегда сильно.
18. Все салаты и закуски остались. При этом все объелись. И это было заметно по довольному выражению лиц присутствующих :) .
19. Как обычно, поздравили с Наступающим и Наступившим НГ те люди, от которых меньше всего это ожидалось. Приятно! Очень. Некоторые поздравили по нескольку раз :) . Что особенно приятно. Внимание даже кошке…
20. Как обычно, не поздравили те, от кого это поздравление больше всего ожидалось. Удивительно. Но показательно. С Новым Годом, те кто меня не поздравил! Желаю вам всего того, что вы мне не пожелали :) )).
21. Елку наряжали в 23.45… Хорошо, она была размером с Деда Мороза. Выводы о размере Деда делайте сами.
22. На квадратных тарелках есть удобнее. И еще их не стыдно фотографировать. Даже с остатками “Цезаря” :) ).
23. “Мартини” – одно из лучших снотворных. Заснулось как в младенчестве (и дело вовсе не в памперсах :) ). В 4.00.
24. Новый Год в России получается дороже и неинтереснее, чем за границей! Причем, при любом (не олигархическом) бюджете.
25. Мы ни разу не поссорились за все время подготовки к НГ и после. Что не удивительно, но тенденция мне все равно нравится :) .
26. В течение всего мероприятия по празднованию встречи Быка мы были, наверное, самыми трезвыми в городе. А, может, и в России.
С Новым Годом, друзья! Просыпайтесь, уже третье января :) )…
Рубрики: tigracia  | Теги: , , , ,  | Комментировать